" 사이즈"의 검색결과 입니다.
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세이프웨이즈의 웹사이트
3D프린팅 기술이 촉발하는 3차 산업혁명은 소비자가 주도하는 제조와 소비의 신융합으로 완성된다. 20세기 급성장을 주도했던 대량 생산 시스템이 한계에 다다르고 자본집약적 제조 방식에서 벗어난 소규모 분산형 제조 방식이 가능해짐에 따라 소비자가 제조 프로세스에 적극 개입할 수 있게 됐다. <롱테일의 저자, 크리스 앤더슨은 2012년 그의 저서 <메이커스, Makers에서 이를 ‘제조의 민주화’라 불렀다. 제조의 민주화는 2차 산업혁명의 중앙집권식 제조 관행을 근본적으로 파괴한다. 차이와 다양성을...
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[표] 사랑받는 브랜드의 일곱 가지 유형
오늘날 소비자에게 브랜드는 일종의 인격체와 같다. 사람과 사람의 관계처럼 사람과 브랜드 사이에는 여러 가지 유형의 관계가 존재한다. 불같이 타오를 수도 있고 잔잔하고 은근할 수도 있다. 이를 크게 분류하면 소꿉친구 사랑, 탐닉적 사랑, 실리적 사랑, 낭만적 사랑, 가족 같은 사랑, 복종적 사랑, 완성된 사랑으로 나눌 수 있다. 중요한 것은 브랜드마다 특성을 파악하고 그에 맞는 관계를 형성할 수 있도록 애써야 한다는 점이다.
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철판 구매 TCO 분석
기업이 해외 공장에서 운영 혁신 활동을 할 때는 그 공장이 자리한 나라의 독특한 사회적, 정서적 환경을 고려한 ‘맞춤형’ 방식을 써야 한다. 한국에서 미리 정한 운영 혁신의 방향 및 원칙은 고수하되, 구체적 실행 방안은 현지 직원들의 역량에 따라 유연하게 하는 것이 바람직하다. 예를들어 일찍 잠자리에 드는 중국인들을 고려해 업무 시간을 탄력적으로 조정하거나, 외국 기업을 불신하는 루마니아인들의 공감을 얻기 위해 루마니아의 문화를 배울 필요가 있다.
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HBR KOREA 검색결과 (53)
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동의 없는 동의
사이즈까지 아는 듯했다는 점이다”라고 여성은 말했다. 이 아티클은 아직 어설프기는 해도 점차 일반화되고 있던 디지털 마케팅 기법을 유머의 소재로 삼았다. 하지만 지금은 이 가벼운 농담이 정겨운 옛 추억처럼 느껴진다. 이후 기술은 계속 발전해서 인터넷 광고가 브라우저 쿠키와 리타기팅[1]을 이용해 우리를 졸졸 따라다니던 수준을 훨씬 넘어섰다. 이제 스마트폰은 우리의 물리적 위치와 다른 사람들과의친소관계까지 추적한다. 얼마 전 연구자들이 밝혀낸 바에 따르면, 위치 서비스를 비활성화해도 이런 추적이 가능하다....
전략 | 레슬리 K. 존(Leslie K. John) | [2019년 1-2월호]
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이커머스 1000개로부터 얻은 최고의 가격 전략
퀸사이즈 시트에 대한 가격 테스트를 실시했다. 구체적으로 기존 가격인 149.95달러와 150.00달러를 비교했다. 이 테스트는 하루 만에 통계적으로 유의미한 결과를 얻었는데 가격이 150.00달러였을 때 퀸사이즈 시트에 대한 전환율이 10% 이상 감소한 것으로 나타났다. 즉, 가격 전략에 대한 교과서에서 볼 수 있는 가장 오래된 트릭 중 하나가 여전히 유효하다는 사실이 밝혀진 것이다. 물론 가격 테스트는 만병통치약이 아니다. 최적의 가격을 찾아내기 위한 노력과 세심함, 기술적 기교가 필요하며, 하나의 정답은 없다. 경쟁 환경과...
마케팅 | 앤드루 래프터 (Andrew Raftery),드루 마르코니 (Drew Marconi),아담 키타인 (Adam Kitain),맥심 C. 코헨(Maxime C. Cohen) | [년 2024-05-13]
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포용적 브랜드가 성장을 촉진하는 방법
흑인, 플러스 사이즈 체형, 비이분법적 성 지향 등 잘 알려지지 않은 커뮤니티에 속한 소비자들의 인식과 비교했다. 그 결과 포용성을 추구하는 브랜드라고 할지라도 개선할 부분이 있다는 것을 알 수 있었다. 예를 들어 나이키는 조사에 참여한 고객의 80%가 포용적인 브랜드라고 답해 업계에서 가장 포용적인 브랜드 중 하나로 꼽혔다. 하지만 플러스 사이즈가 필요한 고객의 경우 나이키를 포함한 모든 브랜드에서 낮은 수준의 포용성을 경험했다고 답해 실제 서비스는 부진한 것으로 나타났다. 이런 조사 결과는 브랜드가 포용성을...
마케팅 | 디온 니커슨(Dionne Nickerson),오마르 로드리게스빌라(Omar Rodriguez-Vila),순다르 바라드와즈(Sundar Bharadwaj) | [2024년 5-6월호]
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실시간 가격 책정을 위한 단계별 가이드
킹사이즈 침대를, 둘째 주에는 실험군에 퀸사이즈 침대를, 셋째 주에는 더블과 트윈 침대를 배정했다. 이렇게 바꿔가며 테스트한 결과 가격 책정 알고리즘이 매출에 미친 영향을 더 정확히 파악하고 다양한 제품 간 차이를 걸러낼 수 있었다. 7. 위 3~6단계를 반복해 알고리즘 꾸준히 개선하기 이렇게 역동적인 가격 책정 시스템을 구축했다면 6개월마다 또는 시장 역동성을 고려해 필요한 간격마다 주기적으로 업데이트하기를 권한다. 신규 경쟁사의 진입 등 경쟁 시장의 동향과 신제품 출시 등 제품 포트폴리오 변화를 살펴 소비자...
운영관리 | 리준(Jun Li),산티아고 갈리노(Santiago Galliano),마셜 피셔(Marshall Fisher) | [2023년 11-12월호]
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재판매 혁명
유의해야 하고, 스타일이나 사이즈가 다양하며, 차별화 요소가 크기 때문이다. 럭셔리 브랜드는 재판매를 도입하는 데 다소 주저하는 경향이 있다. 소비자들이 같은 브랜드 안에서 신제품에서 중고제품으로 “하향 구매”할 우려가 있고, 중고제품은 마진율이 낮기 때문이다. 또한 재판매 상품을 선호하는 소비자들이 자사 패션 브랜드가 유치하고자 하는 시장 세그먼트에 해당하지 않을 수 있다는 걱정도 있다. 이는 과도한 걱정이다. 소비자가 하향 구매할 우려를 해소하기 위해 일부 기업은 애플이 그랬듯 신제품과 중고제품...
마케팅 | 토머스 S. 로버트슨(Thomas S. Robertson) | [2023년 11-12월호]
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